Im Durchschnitt lesen fünf Mal mehr Menschen die Überschrift eines Artikels, als den eigentlichen Text. Nur mit einer guten Headline gelingt es Ihnen, Leser anzuregen, den gesamten Text zu lesen. Aber was macht eine gute Überschrift eigentlich aus? Die Antwort finden Sie im folgenden Blogbeitrag.
Was ist eine Headline?
Eine Headline bezeichnet die Überschrift eines Textes in einer Anzeige, Broschüre, Zeitschrift oder Werbung. Ihren Ursprung hat die Headline in der Zeitung. Hier sollte sie den Leser ansprechen und erste wichtige Informationen vermitteln. An dieser Funktion hat sich seither nicht viel geändert. Die Headline soll Aufmerksamkeit beim Leser generieren, diese auf den nachfolgenden Text lenken und somit zum Verweilen anregen. Im Bereich der Werbung liegt die Besonderheit darin, dass die Headline nicht nur Bezug zum nachfolgenden Text haben soll, sondern gleichzeitig auch zu einem Produkt oder einer Dienstleistung die sich dahinter verbirgt.
Was braucht es für eine gute Headline?
Prägnant, kurz und verständlich. Drei Adjektive, die Sie beim Formulieren einer Headline immer im Hinterkopf behalten sollten. Grundlegend gilt es, eine Headline erst dann zu verfassen, wenn der entsprechende Text dazu bereits fertig geschrieben ist. Nur so kann es Ihnen gelingen, das Wichtigste des Inhalts auch in der Headline aufzufassen. Darüber hinaus kann man sich je nach Einsatzgebiet, dem Medium oder der Zielgruppe an verschiedenen sprachlichen Formen, stilistischen Mitteln und Möglichkeiten der Umsetzung bedienen. Dazu folgen nun einige Beispiele, Ideen und Tipps worauf Sie achten sollten.
1. Der Überraschungseffekt
Um die Aufmerksamkeit eines Lesers zu gewinnen, sind Überraschungen ein hervorragendes Mittel. Zum einen sorgen Überraschungen dafür, dass der entsprechende Content öfter geklickt wird, zum anderen wird sich an die Inhalte auch besser erinnert. Denn grundlegend gilt: Überraschende Wendungen wirken stimulierend auf unsere Gehirnzellen.
2. Neugierde wecken
Im Vergleich zu anderen Reizen haben Headlines nur Millisekunden Zeit den Leser zu überzeugen. Damit dies gelingt, ist eine spitze Formulierung, die den Inhalt auf den Punkt bringt, essentiell. Oftmals wird dadurch auch der Eindruck vermittelt, dass ein gut gehütetes Geheimnis in dem Artikel gelüftet wird, was beim Leser Neugierde weckt. Darüber hinaus suggerieren Überschriften wie z. B. „Was jeder über erfolgreiches Social Media Marketing wissen sollte“, dass der folgende Artikel grundlegende Informationen enthält, ohne die es einem nicht gelingen kann, erfolgreiches Social Media Marketing zu betreiben.
3. Keywords und Signalwörter
Um im Google Ranking gut abzuschneiden, und möglichst hoch gelistet zu werden, sind gute Keywords unumgänglich, auch in der Headline. Denn nur wenn der Text von potenziellen Lesern in der Suchmaschine gefunden wird, kann die Headline ihre eigentliche Funktion erfüllen. Neben SEO relevanten Keywords ist auch der Einsatz von Signalwörtern und Schlüsselwörtern von großer Bedeutung. Durch Hinzufügen oder Abändern eines einzigen Wortes, kann sich die Bedeutung und damit die Reaktion auf den gesamten Artikel vollkommen verändern. Grundlegend gilt, dass das Gehirn am besten auf direkte, einfache und visuelle Ansprachen reagiert. Deswegen sollten Sie in Ihrer Headline ausdrucksstarke Wörter verwenden und auf Fremdwörter oder komplexe Satzstrukturen unbedingt verzichten.
4. Zahlen einbauen
Enthält ihr Text eine Auflistung, dann ist es sinnvoll diese auch in der Überschrift zu erwähnen. Denn Listen sind bei Lesern grundlegend sehr beliebt. Sie zeigen auf einen Blick, was den Leser erwartet, strukturieren den Text automatisch sehr übersichtlich und liefern so schnelle Antworten. Darüber hinaus belegt eine Studie der Plattform Outbrain, dass Überschriften, die eine ungerade Zahl beinhalten, eine um 20 Prozent höhere Klickrate erzielen als Überschriften die gerade Zahlen beinhalten.
5. Eine Frage einbauen
Fragen aktivieren das Gehirn und lösen gleichzeitig das Bedürfnis nach einer Antwort aus. Formulieren Sie ihre Headline als eine Frage, ist der Leser nur einen Klick davon entfernt, sein Bedürfnis nach einer Antwort zu befriedigen. Den gleichen Effekt können Sie allerdings auch erzielen, wenn sie Ihre Headline als kurze Antwort formulieren. Lautet die Headline z. B. „So werden Sie zum Marketing Experten“, stellt sich der Leser im Kopf selber die Frage nach dem Wie und hat somit genauso das Bedürfnis nach einer Antwort.
6. Tipps und Tricks einbauen
Besonders in den letzten Jahren, entwickelte sich eine zunehmende Beliebtheit des Selbermachens. Die „Do it yourself“ - Philosophie erstreckt sich nahezu auf alle Bereiche des Alltags und vereinzelt auch auf das Arbeitsleben. Genau deswegen sind auch Artikel mit Tipps und Tricks immer ansprechender geworden. Überschriften wie „ 5 Tipps wie man eine gute Headline verfasst“ oder „Lernen Sie wie man eine gute Headline verfasst“ greifen genau diesen Trend auf und regen zum Weiterlesen an.
Fazit
Sie sehen, kaum etwas beeinflusst den Erfolg eines Artikels so sehr wie die Headline. Neben all den zuvor genannten Ideen und Tipps zur Umsetzung sollten Sie aber eines stets beachten: Die Headline darf nichts versprechen, was mit dem darauf folgenden Text nicht erfüllt werden kann. Neben Überschriften für Artikel, gelten die Anregungen dieses Beitrags auch für die Titel von Social Media Beiträgen, Plakaten und Flyern.
Sie brauchen Unterstützung bei der Formulierung einer passenden Headline oder haben noch weitere Fragen? Wir helfen gerne und freuen uns auf Ihre unverbindliche Anfrage.
